Módulo 1: Introducción a la comunicación. 2 Créditos. Impartido por el Doctor Fernando Martínez Vallvey.

• 1. Definición
• 2. Tipos de comunicación
• 3. Comunicación y comunidades
• 4. Medios sociales de comunicación
• 5. Lenguaje y comunicación

Módulo 2: Comunicación institucional. 6 Créditos. Impartido por la Doctora Noa María Carballa Rivas.

• 1. Introducción
• 2. Antecedentes y evolución de la comunicación corporativa e institucional
• 3. Concepto, funciones y gestión de la comunicación corporativa e institucional
• 4. El Departamento de comunicación
• 5. El plan estratégico de comunicación corporativa e institucional
• 6. La Comunicación en tiempos de crisis
• 7. Los retos de la comunicación corporativa e institucional
• 8. Marketing y publicidad en la comunicación institucional

Módulo 3: Posicionamiento estratégico e identidad e imagen corporativa. 4. Impartido por la Doctora Rosario Moreno.

• 1. La imagen corporativa
• 2. La identidad
• 3. Concepto y tipos de posicionamiento en las empresas
• 4. Estrategias para el desarrollo del posicionamiento
• 5. ¿Cómo generar un buen posicionamiento del producto?

Módulo 4: Publicidad y relaciones públicas. 6 Créditos. Impartido por Gabriel Soto Balirac.

• 1. Fundamentos de la publicidad y las relaciones públicas
• 2. La publicidad en la empresa y organizaciones
• 3. La propaganda y su influencia
• 4. Las relaciones públicas en el ámbito empresarial.
• 5. Organización de eventos y protocolo
• 6. Marco legal

Módulo 5: Creatividad y estrategias de comunicación. 4 Créditos. Impartido por Cristina Prieto Cervera-Mercadillo.

• 1. Introducción
• 2. Creatividad y dirección creativa
• 3. Dirección de arte
• 4. Estrategias de comunicación
• 5. Copy (redacción publicitaria)
• 6. Estrategias creativas
• 7. Plan de comunicación
• 8. Campaña 360º

Módulo 6: Comunicación en internet y los nuevos medios. 6 Créditos. Impartido por la Doctora Silvia Alende.

• 1. La comunicación en internet. Historia y evolución. Cómo surge y en qué se ha convertido.
• 2. La web 2.0. Rasgos definitorios de los nuevos soportes de comunicación. Hipertextualidad, multimedialidad e interactividad.
• 3. La creación de contenido digital. Elementos de composición y redacción.
• 4. Marketing digital. El Purchase Funnel: reputación, posicionamiento y notoriedad.
• 5. El plan de medios sociales. Objetivos y estrategias.
• 6. El eslabón más actual: las redes sociales. Definición, tipología y usos.
• 7. La gestión profesional de redes sociales en marketing digital. Estar no es lo mismo que saber estar. Estrategias y publicidad.
• 8. Posicionamiento en red. Técnicas y procedimientos: SEO y SEM.
• 9. Métricas y analíticas. Impacto y resultados.
• 10. La comunicación móvil. Panorama, conceptos y formatos.
• 11. Resumen de contenidos

Módulo 7: Branding. Comunicación de marca. 4 Créditos. Impartido por Laura Ferrera.

• 1. Qué es el Branding
• 2. Conceptos: Identidad, Marca, Marca Personal e Imagen
• 3. Fundamentos del Branding
• 4. Cómo crear experiencia de marca
• 5. Qué es la Marca Personal
• 6. Origen de la Marca Personal
• 7. Para qué sirve crear una marca propia
• 8. Cimientos para crear una buena marca
• 9. Cómo percibe un producto la mente humana
• 10. Cómo ser percibido como un producto profesional
• 11. Que no es Marca Personal
• 12. Requisitos para crear un Personal Branding potente
• 13. Modelo AIDA
• 14. Aplicación de la Matriz DAFO para crear una marca
• 15. Estrategia para hacer destacar una marca.
• 16. Cómo definir tu propósito
• 17. Cómo descubrir quién eres
• 18. Cómo elegir tus valores de marca
• 19. Investigación y análisis de tu público objetivo
• 20. Producto profesional ¿qué es?
• 21. Posicionamiento online
• 22. Egosurfing
• 23. Diferencia entre Marca Personal y Marketing Personal
• 24. Consejos para diseñar tu Marca Personal en medios sociales
• 25. Promoción de la marca personal: Redes Sociales, Blog, RSS.
• 26. Herramientas para promocionar una marca online
• 27. Visibilidad y Reputación online: Medición y herramientas de análisis.
• 28. Storytelling como herramienta de Branding
• 29. Networking online
• 30. Claves de la conversación online
• 31. Qué hacer para evitar dañar la marca

Módulo 8: Investigación de mercados. Comportamiento del consumidor. 6 Créditos. Impartido por Marta Lorenzo.

• 1a Parte: LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
• 1. Concepto y aplicaciones de la Investigación de mercados
• 2. El proceso de la Investigación de Mercados
• 3. Fuentes de Información
• 4. Tipos de investigación
• 5. El cuestionario
• 6. El muestreo
• 7. El informe
• 8. Nuevas tendencias en la Investigación de Mercados
• 2a Parte: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
• 1. Marketing y comportamiento del consumidor
• 2. Necesidades, motivaciones y deseos
• 3. Análisis de la percepción
• 4. Actitudes y aprendizaje
• 5. Estilos de vida y personalidad
• 6. Cultura y estratos sociales
• 7. Los grupos sociales y el análisis de la familia
• 8. Factores demográficos y económicos
• 9. El proceso de compra

Módulo 9: Fundamentos del marketing. 6 Créditos. Impartido por el Doctor Víctor Núñez.

• 1. ¿Qué es el marketing?
• 2. El marketing estratégico
• 3. El marketing operativo
• 4. Marketing digital
• 5. La comunicación al servicio del marketing
• 6. El proceso de ventas
• 7. La publicidad
• 8. Relaciones públicas, eventos y otras formas de relación con el cliente
• 9. Marketers, el perfil del profesional del marketing
• 10. Del Inbound marketing al neuromarketing, nuevas tendencias

Módulo 10: Planificación de medios. 6 Créditos. Impartido por el Doctor Jesús Pérez Seoane.

• 1. Introducción a la Planificación de medios
• 2. El plan de medios
• 3. Planificación estratégica
• 4. Los medios publicitarios
• 5. La compra de espacios publicitarios
• 6. El control publicitario

Proyecto final de Máster: Plan de Comunicación. 10 créditos.